D’après le Global Digital Marketing Performance Report, le coût par clic (CPC) de Facebook a augmenté de 54% entre le deuxième et le troisième trimestre 2011. Il continuera de croître de 30 à 40% au quatrième trimestre 2011 et au premier trimestre 2012, d’après les projections. L’investissement publicitaire sur Facebook croît de 25% chaque trimestre, principalement consacré à l’acquisition de nouveaux fans. Les marques doublent leur nombre de fans chaque année.

Le taux d’engagement des fans continue de progresser (nombre de « jaime », de commentaires et de partages).